Fachbuch "Preiskommunikation - Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder"

Das Thema Preiskommunikation gewinnt durch neue Spielregeln im Markt, neue verhaltenspsychologische Forschungserkenntnisse und die Digitalisierung immer mehr an Bedeutung.

Das Fachbuch „Preiskommunikation“, herausgegeben von Regine Kalka und Andreas Krämer, greift die neuen Herausforderungen auf und durchleuchtet ganzheitlich, wie Preise zielführend im Zusammenspiel von Digitalisierung, innovativen Preismodellen und neuen Erkenntnissen des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Die Verzahnung der wissenschaftlichen Aufarbeitung der Thematik mit repräsentativen Studienergebnissen sowie mit Berichten von hochkarätigen Führungskräften und Managern aus der Praxis sollen Interessierte aus Wissenschaft und Praxis ansprechen.

Dieter Lauszus, Partner bei EbelHofer Consultants und Dr. Julian Bastgen, Manager bei EbelHofer Consultants, veranschaulichen in einem Kapitel die Kommunikation anhand einer Fallstudie und benennen Faktoren für eine gelungene Umsetzung.

Link zum Kapitel und Buch https://www.springer.com/de/book/9783658280277

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